Estrategias argumentativas en las notas de contratiqueta de productos de CubaRon S.A.

Yamilé Pérez García, Glenda Gama García

Resumo


Son varios y diversos los productos publicitarios emitidos por la corporación CubaRon S.A. a fin de aumentar la promoción y comercialización de los rones cubanos. Entre ellos, las notas de contraetiquetas de las botellas de ron son un recurso efectivo para persuadir a los potenciales compradores. Por cuanto se trata de textos no atendidos comúnmente en los estudios lingüísticos e importantes para el establecimiento de los tipos de texto, el léxico y las estructuras morfosintácticas y pragmáticas que distinguen la correspondiente lengua de especialidad, este trabajo se propone identificar y describir los resortes que los distinguen en tanto textos argumentativos, a través del análisis de una docena de notas de contraetiquetas o descripciones comerciales especializadas pertenecientes a las líneas roneras cubanas Havana Club y Cubay. Se identifica aquí la confluencia de argumentos de diferente clase, pertenecientes al pensamiento lógico-racional y emotivo-afectivo, como estrategia argumentativa más efectiva.


Palavras-chave


Texto argumentativo. Ron. Descripción comercial especializada.

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DOI: http://dx.doi.org/10.22168/2237-6321-11359

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